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什么是軟文廣告


什么是軟文廣告

翻開報紙雜志等,經常被一些優美的文字吸引,看到最后才發現這是廣告,冷不盯的就掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。 軟文廣告顧名思義,它是相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形,讓你看了之后都有一種享受。在廣告學理論上,硬軟廣告沒有明確的定義,也沒有明確的范圍劃分,更確切點說,是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉,我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞,廣告不象廣告的有償形象稿件,以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為“軟廣告”。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現,或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現,而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。簡言之,軟廣告是相對硬廣告而言的,硬廣告就是直接告訴你某樣東西怎么樣,怎么用等.軟廣告更多的是從側面講述某樣東西或者口碑等,沒有推銷的痕跡.。

什么是軟文廣告與什么是4a廣告公司有著本質的區別于不同。


一篇軟文由三部分組成:主題、標題、內容。內容又分為5部分:對誰說、說什么、怎么說、什么時候說、在哪里說。作為廣告的另一種表現形式。撰寫軟文同樣適合廣告傳播五要素,而且缺一不可。軟文的撰寫應該注意以下幾個方面:1、軟文標題應該引人注目。大為奧格威說過,標題是大部分廣告最重要的部分。好的標題應該具有震撼性、誘惑性。2、意趣橫生的結構。結構為一篇軟文的框架、骨絡。通常,透過軟文的結構,可以大致領會到軟文的風格特色。屬于情感煽動型,還是客觀描述型,屬于優雅清新型,還是故事敘事型,都可以透過其結構感覺到。因此,結構往往決定一篇軟文的風格。與此同時,研究消費群體的閱讀習慣,選擇消費群體所喜好的結構,通常能夠一下子抓住消費者的心  3、個性的語言。語言是一門藝術,透過語言,除了能夠感受到作者的文化功底外,還能領略其商業修養的境界。所謂富有個性語言并不是追求詞語的新奇,追求語言表達方式的另類,而是根據所要表達事物內容的特點、產品的特質以及行業背景等情況,而選擇行業人士所能很快領悟的語言措辭。


作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2019-02-22
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